A Heineken anunciou uma nova abordagem para fortalecer seu portfólio de bebidas no Brasil, visando uma maior eficiência em um mercado que se torna cada vez mais competitivo. A empresa introduziu a plataforma "Mais Equilíbrio", que organiza e destaca os produtos focados no bem-estar já disponíveis em seu portfólio, chamados de bebidas equilibradas.
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing da Heineken, esclareceu que essa estratégia não tem como objetivo reduzir a variedade de produtos, mas sim integrar e comunicar melhor as opções já oferecidas. "É mais a segunda opção, é integrar dentro do nosso portfólio", afirmou, reforçando a intenção de tornar mais evidente a diversidade de produtos.
Desde 2020, o segmento de bebidas equilibradas tem apresentado um crescimento significativo de 20% ao ano, impulsionado pelo lançamento da Heineken 0.0. Ao longo desse período, a Heineken expandiu seu portfólio com produtos como Amstel Ultra, que é uma bebida de baixas calorias e sem glúten, além da versão sem glúten da marca Sol e, mais recentemente, a Heineken Ultimate, que combina a ausência de glúten, menos calorias e um teor alcoólico reduzido.
Cecília Bottai destacou que o consumidor enfrenta dificuldades para acompanhar a velocidade das inovações no portfólio da Heineken. "Obviamente o consumidor não consegue acompanhar esse ritmo de inovação. Ele não consegue perceber a quantidade de opções que ele agora tem dentro do portfólio do grupo Heineken", reconheceu, indicando a necessidade da nova plataforma para facilitar a compreensão das opções disponíveis.
Embora os produtos do segmento de bebidas equilibradas ainda não representem o maior volume de vendas da empresa, eles têm crescido em "duplo dígito alto" e já contribuem de forma positiva para o crescimento do grupo. Bottai acredita que esses itens se tornarão ainda mais relevantes para os resultados financeiros da empresa no futuro.
O portfólio inclui também opções não alcoólicas, como o Mamba Protein, que contém 20 gramas de proteína, e o Bermate, um chá mate que mantém a qualidade característica da cervejaria.
