A Petrobras lançou um edital que receberá propostas até o dia 31 deste mês para a contratação de até três agências de publicidade. O novo contrato, que terá o valor de R$ 910 milhões, se destina ao período entre 2027 e 2029. O contrato anterior, firmado durante a gestão do ex-presidente Jair Bolsonaro, encerrará no próximo ano.
O edital tem como objetivo principal retomar uma comunicação institucional mais abrangente, destacando aspectos como brasilidade, inovação e compromisso com a sociedade. A intenção é evidenciar a presença da Petrobras no dia a dia dos brasileiros, além de destacar sua contribuição para o desenvolvimento econômico, tecnológico e social do Brasil.
De acordo com a estatal, o desafio atual da publicidade é traduzir o posicionamento da empresa em narrativas, presenças e impactos concretos. Isso visa mostrar como a Petrobras está integrada ao cotidiano, ao desenvolvimento e ao futuro do país.
A companhia enfatiza que a nova campanha deve ir além de uma mera explicação sobre a identidade da empresa, buscando tornar visível a importância da Petrobras para as pessoas, para o Brasil e, principalmente, para as gerações futuras. No edital, é ressaltado que o tom político e o autoelogio excessivo devem ser evitados, assim como formas de comunicação muito elaboradas.
A Petrobras deseja, com essa iniciativa, consolidar sua imagem como uma empresa brasileira de energia, reconhecida pela inovação e pelo comprometimento com o desenvolvimento sustentável do país.
