A FSB Holding está organizando a edição de 2026 do Repcom, evento que surge em um contexto onde a influência deixou de ser vista apenas como uma ferramenta de comunicação, passando a ocupar um papel estratégico nas empresas.
Com o crescimento da creator economy e a força das redes sociais, a discussão sobre influência agora se desdobra para aspectos como reputação, governança e a tomada de decisões. O encontro ocorrerá no dia 21 de agosto, em São Paulo, e reunirá líderes empresariais, criadores de conteúdo, executivos de grandes empresas e especialistas para debater o impacto da influência na construção de credibilidade e valor para as marcas.
A proposta do Repcom 2026 é expandir a discussão sobre influência além do marketing e da performance digital. Anteriormente associado principalmente a métricas de alcance, audiência e vendas, o tema agora é considerado como um ativo que pode afetar a percepção pública, a reputação das corporações e até os riscos enfrentados pelas organizações.
Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, destaca que o mercado já reconhece a influência como uma potência em mídia e vendas. No entanto, a compreensão de sua função como um ativo reputacional e um tema estratégico ainda está em desenvolvimento.
A transformação do papel da influência é acompanhada por mudanças na maneira como empresas e executivos se posicionam no ambiente digital. Cada vez mais, lideranças corporativas atuam como produtores de conteúdo e porta-vozes das suas marcas, buscando aproximar as empresas de seus públicos e humanizar a comunicação institucional.
Alexandre Loures, sócio e líder da área privada da FSB Holding, ressalta que a percepção pública das marcas é muitas vezes moldada fora das próprias organizações, por indivíduos que trazem valores e histórias. Este movimento demanda novos níveis de governança, responsabilidade e estratégia por parte das empresas.
