O comércio eletrônico no Brasil está projetado para movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, o que representa um aumento de 10,8% em comparação aos R$ 9,98 bilhões do ano anterior, 2025. As informações foram divulgadas pela Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce).
Esse crescimento é considerado mais modesto em relação ao avanço de 15% observado ao longo do ano de 2025. A Abiacom estima que o número total de pedidos deve alcançar 18,49 milhões, mantendo um ticket médio estável em R$ 598,23.
Fernando Mansano, presidente da Abiacom, explicou que a desaceleração pode ser atribuída ao calendário, que inclui a Copa do Mundo em junho, a qual divide a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias com outras datas importantes do meio do ano. Além disso, o cenário eleitoral pode gerar uma postura mais cautelosa no mercado.
Apesar disso, Mansano considera que um crescimento próximo de 11% ainda é um resultado positivo, destacando que a tradição do e-commerce é crescer em dois dígitos. Ele também mencionou que a estabilidade do ticket médio reflete um consumidor mais seletivo, que procura alternativas com melhor custo-benefício, especialmente devido à concorrência com produtos internacionais.
As categorias mais procuradas durante o Dia das Mães, , continuam sendo moda, beleza e eletrônicos. A praticidade das compras online tende a ser ainda mais valorizada à medida que a data se aproxima, com opções de entrega no mesmo dia ou no dia seguinte já disponíveis em grandes centros urbanos. Isso se alinha ao comportamento típico dos consumidores brasileiros, que muitas vezes deixam as compras para a última hora.
No que diz respeito à distribuição das compras, as regiões Sul e Sudeste são responsáveis por mais de 70% das aquisições online destinadas ao consumidor final e concentram mais de 90% das vendas. A Abiacom também nota o crescimento na expansão de centros de distribuição de grandes marketplaces nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, embora ainda existam desafios estruturais a serem enfrentados.
